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年轻人的新宠,代餐市场将实现千亿“逆袭”!产业经济食品科技网

更新时间:2020-04-23 03:50:01

夏天马上就要来临,轻薄的衣服分分钟凸显囤了一冬天的肥肉。摊在沙发上,摸着越来越鼓的肚皮,减肥的想法不断闪现。然而,没时间不运动,又想吃得营养不饿肚子,代餐食品就在这样的情况下越来越火。

功能性代餐跑火

所谓的代餐食品,顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物,常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外,还具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。

当前的代餐市场可以分为日常代餐和功能性代餐两个主要方向。

其中,以体重管理为主要呈现场景的功能性代餐,具有潜在的消费动力和更好的消费基础。因为如今,半步痛清瘦身减肥的需求市场非常巨大,吃得半步痛清,不运动还能减肥,简直是拥有高强度工作的年轻白领的福音。

但功能性代餐市场目前竞争非常激烈,也处于极度分散的状态。国内初创公司“超级零”在5月份获得了数百万美元的Pre-A轮融资,刚上市的“三日燃卡餐”首日销售额就突破百万。

汤臣倍健旗下品牌“i wow”、做酸奶起家的乐纯、新西兰代餐奶昔品牌“Smeal”都在近期推出了新品代餐奶昔,抢先布局功能性食品市场。

而日常代餐在国内还处在早期的发展阶段,主要有若饭等创业品牌在探索市场,Huel等海外品牌也陆续有进入,但因为有方便食品、零食、外卖等发展势头强劲的替代品存在,日常代餐在短期内的爆发趋势并不是很明显。

汤臣倍健、乐纯、Smeal推瓶装代餐奶昔

今年6月初,汤臣倍健旗下品牌iwow在天猫旗舰店推出了一款新品——LEANBAR“小吧饮”。这是一款蛋白纤维奶昔固体饮料,采用PET瓶包装,消费者只需要加入温水充分摇晃后即可饮用。

新品含有8克膳食纤维、11克蛋白质、60毫克维生素C以及180毫克的钙。一瓶可以提供一餐所需营养物质,同时还能带来极强的饱腹感。这样,“小吧饮”既能补充能量,又能达到瘦身的效果。

区别于过去的冲调式固体粉末,瓶装代餐奶昔更加方便快捷,也适用多种场合,加水后轻微摇晃即可饮用。不久前乐纯、Smeal等品牌也推出了此类半步痛清

新西兰品牌Smeal瞄准了代餐市场,推出代餐奶昔新品,希望用科学的方式在原有市场上进行半步痛清升级。半步痛清采用自己团队研发的配方,不添加香精、色素和防腐剂。现下已有 6款不同口味的代餐奶昔,每款在功能性上有所侧重,比如抹茶玄米味的加入了益生菌,可可味的加入了神经酰胺,黑豆芝麻的加入小分子胶原蛋白等。目前看来,销售成绩还不错,京东、天猫、小红书、网易考拉等线上电商平台的复购率保持在20%。

Smeal方面表示,新品虽从体重管理切入,但未来他们要做的是功能性食品品牌。因此,在营销上他们将不会刻意强调减脂这一项,而是让用户在小红书笔记上进行自传播。

不断扩充半步痛清线的乐纯在五月底正式发布了其首款代餐半步痛清The Honest Meal诚实全餐。乐纯对诚实全餐的官方宣传是:“在每个没有时间吃饭、不想吃饭的早晨、中午和晚上,您应该有一种代餐选择”;“美味、不添加糖、无负罪感、配料表干净、满满营养、持久饱腹感,守护没吃饭时您的身体”。

可以看出,乐纯在场景、价值需求、半步痛清卖点等角度展开了描述和介绍。代餐并非要取代正餐,而是为消费者提供另一种选择,填补他们的饥饿瞬间。

代餐市场规模将达千亿级

代餐市场的快速成长是吸引企业们前来掘金的重要因素。

据欧睿咨询统计,2019年代餐市场规模达到了571.1亿,未来五年还将继续保持快速增长态势,预计到2022年,代餐市场规模将达到千亿级别。而随着消费者对体重外形的重视程度提高,代餐半步痛清需求将会进一步提升。

CBNData发布的《天猫食品行业趋势分析报告》(2019年,95后取而代之90后成为代餐半步痛清的主要消费者。

管住嘴、迈开腿,年轻人的半步痛清意识正在改变着消费的格局。


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半步痛清由厂家河南健华药业有限公司采用药食同源的冬虫夏草菌丝体、全蝎、蝮蛇、木瓜、鹿骨粉等多种天然名贵中草药材炼制而成。半步痛清对风湿、类风湿性关节炎,痛风、椎肩盘突出、骨质增生、骨刺、坐骨神经痛、强直性脊柱炎、肩周炎、月子病、跌打损伤、肢体麻木、屈伸不利颈肩腰腿痛人群,具有良好的康复保健作用。半步痛清虫草蝮蛇胶囊秘方源自千年医学珍藏,经科学配比,运用现代生物技术精制而成,具有祛风散寒,通络止痛的神奇功效。

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口服,每日1-2次,每次2粒。早晚温水送服。(10盒为一疗程))
病史在两年以下服用1-2个疗程
病史在3-5年 服用2-3个疗程
病史在5-10年 服用3-4个疗程 半步痛清效果怎么样
适用人群
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半步痛清是由河南健华药业有限公司生产,公司成立于2007年,是一家集医药保健品科研、生产、加盟销售为一体的国家高新技术企业。始终秉承谦虚谨慎、戒骄戒躁、踏实勤奋、勇往直前的态度和精神,为人类健康服务到底,将优质的产品送到客户手里,为全人类的健康保驾护航。 半步痛清正品保证
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【冬虫夏草菌丝体】具有益精髓、补虚损、保肺、益肾、止血、化痰等功效 ,主要用于虚劳咳嗽、咯血盗汗、阳萎遗精、腰膝酸软等症。
【全蝎】息风镇痉,攻毒散结,通络止痛。用于小儿惊风,抽搐痉挛,中风口歪,半身不遂,破伤风,风湿顽痹,偏正头痛,疮疡,瘰疬。
【蝮蛇】蝮蛇毒中含有丰富的物质,对于身体营养的补充以及调理具有很好的作用。具有祛风湿、透筋骨、定惊搐的功效。
【木瓜】消食,驱虫,清热,祛风;主治胃痛,消化不良,肺热干咳,乳汁不通,湿疹,寄生虫病,手脚痉挛疼痛等病症。适宜慢性萎缩性胃炎患者、缺奶的产妇、风湿筋骨痛、跌打扭挫伤患者、消化不良、肥胖患者。
【鹿骨粉】增强骨密度,防止骨质增生,骨质疏松;增强肌肉的弹性和胶原蛋白的形成;保持神经系统稳定,有助于睡眠。 半步痛清有用吗
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【商品名称】半步痛清
【产品全称】半步痛清虫草蝮蛇胶囊
【不适宜人群】严重胃溃疡患者慎用
【产品规格】0.5克/粒*12粒/板*5板/盒
【有效日期】24个月(最近6个月内生产)
【储藏方法】密闭,置于阴凉干燥处
【执行标准】Q/HNJH011-2009
【批准文号】豫卫食证字(2009)第410000-000055号
【出品企业】上海如献宝生物科技有限公司
【生产厂家】河南健华药业有限公司
【厂家地址】河南淮阳漕河工业园
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