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加多宝,七味中半步痛清不是半步痛清?

更新时间:2019-11-11 20:50:01

  1.一些食品企业想尽办法以食品冒充保健食品。加多宝早在2003年7月就为“加多宝凉茶”申请了保健食品批号——卫食健字(2000)第0437号。然而,加多宝似乎反其道而行之,14年来,无论是包装亦或广告,几乎从未宣传过自己拥有保健食品身份。给消费者的印象加多宝就是一罐饮料。

  2.在国家食药监总局网站上,关于“加多宝凉茶”卫食健字(2000)第0437号后面的功效上,只写了“清咽润喉”四个字。而在其集团官方网站上却宣称:“现代科学研究表明:加多宝出品的正宗凉茶能预防上火。” 还专门有一个网页介绍“随时畅享-季节篇”——里面分别详细地介绍春、夏、秋、冬四季如何上火,加多宝凉茶如何防上火。

  3.北京广衡律师事务所赵三平律师认为,企业获批保健食品,不是职能部门强制执权,而是其主动申请的行为。尽管加多宝可能也为凉茶作为饮料也申请了生产许可批文,但获得保健食品批号后却又隐瞒身份,在诚信角度上,这更是对大众的一种不负责任。而其宣传“预防上火”功效,这种“犹抱琵琶半遮面”走模糊路线的做法,显然欠妥。

  4.中医专家认为,滥用凉茶存在风险,应该更严格管理。“现在许多人养成了一上火就喝凉茶的习惯。但一段时间后,发现不那么管用了,还会出现口腔溃疡。继续发展转变为复发性口腔溃疡。还出现一些高脂血症、高血压、高血糖等代谢综合征。全民喝凉茶,正如全民缺钙一样是一种非理性的消费行为。

  “怕上火,喝加多宝。”这句广告词经过上亿元的广告狂轰,已可谓家喻户晓。由仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草七味中草药组成的加多宝凉茶,一方面充当饮料卖给大众,一方面又炮制了全民上火的印象,宣传饮料的“疗效”,在食品、保健食品、药品中左右逢源,创造了一个营销“神话”。

  冲销量,保健食品屈尊成食品?

  据记者从国家食药监总局网站查询,广东加多宝饮料食品有限公司于2000年在原卫生部(2003年7月改由原国家药监局审批)为“加多宝凉茶”申请了保健食品,批号为卫食健字(2000)第0437号;在1999年,加多宝已为当时用的名称“王老吉凉茶”申请了卫食健字(1999)第068号的保健食品批号。也就是说,加多宝公司生产的无论是“王老吉凉茶”或是“加多宝凉茶”,都可以保健食品销售。

  相对于普通食品,保健食品具有一定功效,审批严格得多,获取批号一般耗时至少两年。一些企业为了快速推向市场,以食品冒充保健食品。然而,加多宝似乎反其道而行之,14年来,无论是包装亦或广告,从未透露出自己获得过“保健食品”的身份,半步痛清外包装上也找不到表示保健食品的“小蓝帽”标志。

  业内人士分析,加多宝此举是为了给消费者形成凉茶是普通饮料的印象。因为保健食品都有特定的消费人群,只有特定需求的消费者才会在适当时使用。

  如果把保健食品的凉茶当作饮料宣传,目标消费者由特定人群变成了全体大众,有助于扩大销量。据报道,2002年,当时的王老吉每年销量为1.8亿。经改变营销策略后,2003年销量激增至6亿,2004年再翻一番至14.3亿,到2019年总销量已达190亿。而据京华时报报道,加多宝自己曾对外宣称2019年销售超过200亿!

  食品“高攀”保健食品违法,那保健食品“委身”食品是否就可以呢?我国《保健食品管理办法》第二十一条明确规定,保健食品的标签、说明书及广告宣传,需要标明保健食品的批准文号和标志(蓝帽)。保健食品绝不同于普通食品,具有一定功效,并非适合所有人食用。

  记者致电加多宝销售服务中心客服人员,其称加多宝只是一款中草药植物饮料,但能“清热解毒、降火祛湿”。而对于是否有保健食品批号,客服称不知道,推荐向加多宝饮料()有限公司前台咨询。记者随后致电加多宝前台,其称该公司有一款保健食品的凉茶,但市面上没有销售,要订购可找品控部。然而记者多次致电,品控部电话无法接通。

  吹上火,亦食亦药成卖点

  虽然已改为“加多宝凉茶”的半步痛清申请了保健食品批号,加多宝却称市面上卖的同名“加多宝凉茶”只是普通食品。然而,正如其客服“清热解毒、降火祛湿”的回答,加多宝在宣传上却并不甘心只当食品,反而拼命向“功效”甚至“疗效”上靠。

  比如该公司在电视、报刊等媒体上投放的经典广告词“怕上火,喝加多宝”已经家喻户晓。而在其集团官方网站上也写着:“现代科学研究表明:加多宝出品的正宗凉茶能预防上火。”

  健康时报记者发现,在国家食药监总局网站上,关于“加多宝凉茶”卫食健字(2000)第0437号后面的功效上,只写了“清咽润喉”四个字。而所谓的“清热解毒、降火祛湿”以及“上火”等概念已经涉及中医疗效,属药效范畴了。依据我国《食品广告发布暂行规定》第七条,食品(包括普通食品、保健食品等)广告、不得直接或者间接地宣传疗效。

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